Cách tận dụng Quảng cáo Video sau COVID-19

Cách tận dụng Quảng cáo Video sau COVID-19

Quảng cáo video không được sử dụng trong quá khứ? Bây giờ có thể là thời điểm thích hợp để làm như vậy. Đây là lý do tại sao và làm thế nào quảng cáo video có thể có tác động hơn bao giờ hết.

COVID-19 đã tạo ra những thách thức độc đáo cho cả người tiêu dùng và doanh nghiệp.

Các doanh nghiệp đang tìm kiếm những cách rẻ tiền để khai thác doanh số.

Người tiêu dùng đang tìm kiếm nội dung, bây giờ hơn bao giờ hết – vì nhiều lý do.

Nếu bạn là một thương hiệu hoặc đại lý và bạn chưa từng tận dụng video trong quá khứ – bây giờ có thể là thời điểm thích hợp để tạo cho nó một vòng xoáy.

Hãy nói về lý do tại sao và làm thế nào video có thể có tác động hơn bao giờ hết.

Mọi người đang tìm kiếm kết nối, điều này đang hướng họ đến nội dung video

Đại dịch đã khiến nhiều người trong nhà của họ tiếp xúc hạn chế với bạn bè và gia đình, hoặc chỉ những người nói chung, ngoài các cuộc gọi điện thoại, tin nhắn và trò chuyện video.

Kết quả là, mọi người dường như đang chuyển sang phương tiện truyền thông xã hội và nội dung video dưới nhiều hình thức như một nguồn giải trí, giáo dục và (có khả năng) là một nguồn kết nối của con người.

Bloomberg báo cáo rằng đến cuối tháng 3, YouTube đã bắt đầu phát trực tuyến ở Độ phân giải tiêu chuẩn (thay vì HD) để giúp duy trì băng thông trên toàn thế giới.

Quyết định này được đưa ra sau khi họ được các cơ quan quản lý tại EU yêu cầu – cùng với các trang web xã hội và phát trực tuyến khác – vì mức độ sử dụng ngày càng tăng.

Hãy suy nghĩ với Google đưa ra một vài ví dụ về những cách mà người tạo video có thể kết nối với khán giả.

Một số tìm kiếm nhanh trên Google Xu hướng (lọc tìm kiếm trên YouTube) cũng có thể giúp bạn xem xét các xu hướng và sở thích có liên quan đến doanh nghiệp của bạn.

Đây chỉ là một vài ví dụ về xu hướng tìm kiếm YouTube đã tăng đột biến kể từ khi bắt đầu cách ly xã hội.

Tìm kiếm xung quanh các vấn đề và thách thức đã được trình bày như là kết quả của đại dịch

Tìm kiếm nội dung theo sở thích mới, cách thực hiện những điều bản thân và cách để vượt qua thời gian

Điều này có ý nghĩa gì đối với các nhà quảng cáo?

Người tiêu dùng đang chuyển sang nội dung video cho các chủ đề khác nhau.

Có một cơ hội tốt rằng khán giả của bạn trên phương tiện truyền thông xã hội, tiêu thụ nội dung video.

Nhìn vào  Xu hướng Google có thể cho bạn biết liệu khán giả của bạn có đang chuyển sang YouTube hay không, cụ thể hơn, họ đang tìm kiếm chủ đề nội dung nào.

Hàng tồn kho ít cạnh tranh hơn: CPV và CPM thấp

Các khách hàng của tôi đã tiếp tục chạy quảng cáo YouTube trong suốt đại dịch đã thấy CPV ngày càng thấp hơn, dẫn đến CPL thấp hơn.

Mặc dù tỷ lệ chuyển đổi sẽ thay đổi theo ngành và nhà quảng cáo, việc giảm CPV sẽ cho thấy các nhà quảng cáo khác đang rút khỏi YouTube.

Chắc chắn, đây là giai thoại nhưng cuộc khảo sát gần đây của Emarket dường như sẽ xác nhận những giả định này.

Kết quả cho thấy video kỹ thuật số đã trải qua một số trường hợp quảng cáo cao nhất trong tất cả các kênh, trong khi lượt xem video trên YouTube tiếp tục tăng.

(Để biết thêm thông tin chi tiết về các nghiên cứu về Emarketer và các nhà tiếp thị khác về xu hướng và kết quả của COVID-19, hãy xem bài viết của Susan Wenograd, Điều gì xảy ra với Hiệu suất truyền thông được trả tiền trong COVID-19 .)

Tuy nhiên, đó không chỉ là YouTube.

Các nhà quảng cáo cũng rút khỏi Facebook và Instagram, đây cũng là những kênh thực sự mạnh để quảng bá video.

Các nhà quảng cáo mà tôi đang làm việc đã thấy CPM giảm 30% và nhiều hơn trong các chiến dịch trên Facebook của họ, dẫn đến tiếp xúc nhiều hơn với chi phí thấp hơn và quan trọng hơn là CPL giảm đáng kể.

Điều đó có ý nghĩa gì với bạn?

Nếu trước đây bạn đã xem xét thử nghiệm sáng tạo video nhưng trốn tránh vì sợ chi phí, thì bây giờ có thể là thời điểm thích hợp.

Hàng tồn kho quảng cáo rẻ hơn nhiều so với trước đây.

Bạn có cơ hội để chạy thử nghiệm và thu thập dữ liệu với ngân sách thấp hơn so với yêu cầu thông thường.

Dos & Don’ts sáng tạo

Có một số liều duy nhất và không nên được xem xét trong các trường hợp hiện tại.

Đối với một người, gần như tất cả mọi người đang cảm thấy một số thay đổi lớn trong một số, nếu không phải tất cả, các khía cạnh của cuộc sống của họ.

Người tiêu dùng đang điều chỉnh một bình thường mới và học những cách mới để làm mọi việc.

Họ đang đối phó với các tác dụng phụ của đại dịch có thể bao gồm thay đổi thu nhập, thiếu giao tiếp xã hội và quan tâm đến sức khỏe của chính họ cũng như người thân của họ ‘.

Bây giờ, hơn bao giờ hết, điều quan trọng là phải thực sự cẩn thận với thông điệp của bạn.

Dos sáng tạo
Giữ vững thương hiệu

Bạn nên xem lại các quảng cáo đã chạy trước đại dịch nếu bạn chưa có – vì cùng một thông điệp có thể không được áp dụng.

Điều đó nói rằng, giữ phù hợp với tông màu thương hiệu của bạn vẫn còn quan trọng trong dài hạn.

Hãy thông cảm

Nhưng đừng quá nhiệt tình.

Hãy là chính hãng.

Xem giai điệu của bạn

Những điều bạn có thể đã nói trong quảng cáo trước đây có thể không phù hợp, ngay bây giờ.

Tôi thấy một quảng cáo đề cập đến một chiến lược sự kiện giết người.

Nghiêm túc?

Rất tiếc.

Ngay cả khi nó hoạt động trước đó, hãy nhân đôi giai điệu của bạn.

Giải quyết vấn đề

Đây chỉ là thực hành tốt cho dù ở giữa đại dịch hay không.

Hãy để quảng cáo của bạn hiển thị cách bạn có thể giúp đỡ.

Không nên sáng tạo

Đừng quá cố gắng để kéo dày thời gian sáng tạo

Nhiều người đang sử dụng mạng xã hội như một cách để giải trí và nghỉ ngơi từ tin tức.

Thêm vào đó, nó có thể đi ra như không trung thành.

Đừng sử dụng sự sợ hãi để quảng cáo dịch vụ sản phẩm của bạn

Không sử dụng COVID-19 làm Chiến lược quảng cáo

Lo lắng về sản xuất nội dung? Đừng để điều đó ngăn cản bạn:Tôi sẽ nói điều này gần như bất cứ lúc nào, dù thế nào, nhưng nó đặc biệt đúng ngay bây giờ.Có một cái gì đó về một video tự chế có thể trở thành xác thực bất kể khi nào nó được sản xuất nhưng ngay bây giờ, với rất nhiều người làm việc từ xa, bao gồm cả các chương trình trò chuyện quốc gia, nội dung video thô là chuẩn mực.

Vẫn không thoải mái? YouTube gần đây đã ra mắt một trình xây dựng video mới , có thể là tốc độ của bạn nhiều hơn.

Ngoài ra còn có một số công cụ sản xuất video trực tuyến cho phép bạn xây dựng video hoặc video hoạt hình bằng hình ảnh và B-roll của riêng bạn.

Quan trọng nhất: Quảng cáo video có thể hoạt động thực sự tốt

Nếu bạn có thể có được trước khán giả phù hợp, quảng cáo video có thể hoạt động thực sự tốt.

Để theo dõi xung đột về cách quảng cáo video của bạn đang hoạt động, hãy theo dõi hiệu suất của các chiến dịch video của bạn như các chiến dịch cảm ứng cuối cùng nhưng cũng phải chắc chắn:

Tạo khán giả của người xem video và theo dõi hiệu suất của họ.
Người xem video tiếp thị lại chưa được chuyển đổi.
Giám sát chuyển đổi xem qua các chiến dịch video.
Theo dõi thang máy tìm kiếm thương hiệu sau khi bạn đầu tư vào các

Scroll to Top